文 | 温度纪，作者 | 何惜金，编辑 | 路子甲
文 | 温度纪，作者 | 何惜金，编辑 | 路子甲
昔日被嘲的微短剧，拿到属于自己的逆袭打脸剧本。2024年微短剧市场规模攀升至505亿元，超越全年总票房。
五年前，当北上广深的白领们带着猎奇心态审判歪嘴龙王的Nike式笑容时，或许也不会想到，有一天也会集体短剧“中毒”。
1.73亿的月活用户规模，220.3%的同比增长率，狂飙突进的红果免费短剧APP，气势汹汹夺走观众注意力。无论长短视频平台，都在迫不及待拥抱浪潮：爱奇艺推出微短剧APP正面阻击；优酷成立独立微短剧中心全面押注，B站升级“曦光计划”，小红书杀入女频短剧赛道……
线上人人都想争抢下一块蛋糕，而在线下，郑州已经先声夺人。
在这场席卷影视行业的变革之中，郑州作为新的产业中心之一，过去一年，这里的短剧拍摄数量跑赢横店，成为全国第二的短剧制作重镇。
这座以“富士康”闻名的人口大市，本身并无多少影视基因，正在短短数年之内崛起，成为无数边缘十八线“男配女配”的梦想重生之地。
展开剩余90%“恶毒女配”的演员梦
鹅蛋脸，尖下颌，一双锐利的眼睛，眼尾妩媚上扬。轻熟气质的张鑫淼，一直是选角导演偏爱的“恶毒女配”。
短剧得资深观众把短剧圈称为“短国”。而深谙短剧套路的观众早就默认，在短国，手眼通天的不是各路霸总，而是“恶毒女配”。
在故事前半段，她们惹是生非、挑拨离间，却总能得到“睁眼瞎”男主的偏袒。在故事后半段，她们又能第一时间偷听到主角的秘密，设套陷害，密谋犯罪。即便阴谋败露，被关进监狱，但只要剧情没到最后十分钟，她们总能有如神助，顺利逃脱。
恶毒女配就像开胃菜里必不可缺的香辛料，刺激得观众头顶冒火光。再借由主角狠狠一记打脸耳光，彻底纾解观众压抑的情绪。
无论重生还是穿越戏码，她们总会重复着相同的两句台词：“我一定不会放过你”的诅咒，和“我只是太爱你”的忏悔。千篇一律的恶毒女配，是短国没有灵魂的NPC，也是她们托起了张鑫淼摇摇欲坠的演员梦。
鑫淼最新的恶毒女配造型（受访者供图）
区别于短剧演员表演业余的刻板印象，张鑫淼是科班出身的专业演员。
上戏毕业后，她在北京和横店都曾漂泊过寻找机会。然而受疫情影响，长剧萎靡，项目被砍、集数缩减已是常态。僧多粥少的大环境下，即便流量演员，也可能无戏可拍，何况是张鑫淼这样毫无背景的小演员。她只能回到郑州，在当地一家民营剧团工作，业余时间接拍广告作为生活补贴。
2023年，她接到了人生中的第一部短剧。“那是个穿越题材的故事，我演男主的贴身秘书，戏份不多，但很关键，她是害死男主的凶手。”这个小角色开启了张鑫淼的“恶毒女配”之路。
和花费数月时间排练打磨舞台剧不同，短剧拍摄节奏极快，一周时间内拍完一部作品。凌晨三点出工，拍摄到晚上十一点是常态。像张鑫淼这样的小演员，有时一个组里只待两三天时间，有时一天内要在两个组之间辗转。
“就像我前天接了两部戏，一部戏从上午九点拍到下午三点，另一部戏晚上九点之后开拍。当天早上，我六点就出门，拍摄结束之后，又开了一个多小时的车，赶去另一个组，重新做妆造。这样疲惫的状态里，很难有时间磨戏，现场基本只走一遍戏就开拍。”
当角色被定型，演一次正面人物也会特意留念
演员大部分时间只能处在被动选择的状态，短国“恶毒女配”尤其如此。
不同于长剧中细腻情绪表达，短剧表演往往都更为夸张直接。张鑫淼将其总结为“照片式表演”，让观众能在第一时间直观感受角色的情绪。“比如说反派下线的剧情，长剧中，即便是恶毒女配，在面对死亡时也会表现出恐惧或者忏悔，但是短剧不会给你这样的镜头，多数时候，你只要喊两句我错了，再给我一次机会，然后挣扎着被拖走就可以了。”
学会在有限的表演空间里“抢”镜头，是“恶毒女配”们的必修课。
开拍之前，张鑫淼会先给自己演绎的角色增加一些设定。“比如说，如果我演的是个女魔头，那我要先确定是张扬的个性，还是阴森的病娇。”如果台词内容量不大，张鑫淼会特意放慢节奏，加强表演，也许这样就可以多两个镜头。因为是配角，这些细微的“心机”并不会被导演关注。“只要在情理之中，导演就会让你自由发挥。”
两年不到的时间内，张鑫淼在郑州拍摄了四十多部短剧。演员简历表积累的内容，比过去几年都要丰富。从无名无姓的NPC，到能坚持到倒数第二集下线的“恶毒女配”，在短国，她的演员梦得以重生。
富士康逻辑，再造郑州短剧
越来越多的“恶毒女配”，正在将目光投向郑州，想在这里实现自己的“女主梦”。
过年期间，不止一个同学找到张鑫淼，向她咨询“郑漂”的可能性。“没办法，北京的市场太卷了。机会少，价格低。”在北京，群演、前景演员以及没名没姓的小特约演员，日薪只有100-300元，即便争取到了主要角色，也常被压价到300-400元。而在郑州，根据张鑫淼了解的市场价格，“小特日薪在300-500元一天，大特可能在500-800元一天，普通配角日薪在1000-1500元之间，至于主演，日薪在3000元以上。”
并且，相较于影视资源垄断的北京，于草莽间兴起的郑州短剧，给了新人演员上升的空间和机会。
但，为什么是郑州呢？如果时光倒回到五年前，张鑫淼绝不会想到自己的家乡，会成为梦想重启之地。
毕竟，提起这座城市，人们会第一时间想起年产iphone超1亿部的富士康工厂，却很难想到文化产业。实际上，郑州短剧的兴起，和富士康的成功异曲同工。
恶毒女配在片场重生
影视工业本就是劳动密集型产业，从前期剧本创作、选角、场景营造，到拍摄环节中，导演团队的合作，场务人员的秩序维护、演员的拍摄，再到后期的剪辑、特效制作，每个环节都需要大量人力参与。青壮年劳动力密集的郑州，无疑是短剧创业的性价比之选。
2022年，从北京电影学院毕业后，制片人沐泽回到郑州创业。
他制作的第一部短剧，由亲友协力完成，总成本只花费了五万元。如今，这家初创公司已有60名员工，60%是后期制作人员，他们大多来自河南周边的艺术院校。在北京，剪辑师月入过万稀松平常，但在郑州，八成以上的剪辑师岗位薪酬区间在6千到1万元之间。工资成本降低，短剧的制作成本当然也随之下降。
和依山傍水的横店相比，郑州缺少了几分江南的秀美。但作为一座复合型大都市，郑州有着自己独特的场景优势。
现代化的别墅区、酒店、写字楼，都市霸总在这里安家。而周边村落还未荒废的农家小院，稍加修葺，就还原了七十年代的生活场景。张鑫淼观察到，“像前段时间比较流行的年代剧、农村剧，在横店取景的就比较少，反而在郑州的比较多。”
作为中部地区的心脏，郑州是铁路网、公路网的核心节点。郑西高铁、郑徐高铁、京广高铁多条线路交汇于此，通过高铁网络，郑州可以在1 - 2小时内抵达周边省会城市，3-4小时内到达长三角、珠三角地区。
基于便利的交通基础设施，郑州可以辐射周边的开封、新乡、焦作等城市。“这些城市的古建资源和文化底蕴非常丰富，如果想要拍摄武侠、古装题材，就可以在这里取景。”
忙碌的演员通告群里，藏着小演员的试戏机会
当然，除了可控的成本优势之外，郑州也有着独特的文化土壤。
由网文信息流广告衍生而来的微短剧，内容天然携带网文基因。无论是重生、穿越、穿书还是破镜重圆、暗恋成真、逆袭打脸，这些微短剧中的常见标签，无一不是市场验证过的网文情节和元素。
而郑州拥有雄厚的网文创作力量，根据阅文集团发布的数据，河南网文作家数量位居全国第二，其中不乏会说话的肘子、柳下挥、我会修空调、苏月夕、安向暖等大神作者。随着微短剧的兴起，一大批网文作者也在转型成为短剧编剧，他们在创作中沿袭了网文“爽、快、直给”的情节模板，刺激着观众的情绪体验。
当人们还在吐槽歪嘴龙王的土味，郑州的网文公司已经在探索爆款和流量密码。左手网文版权，右手微短剧制作。在付费短剧的浪潮之中，占尽了先发优势。五年时间，这座务实的城市，成为小演员的梦想重生之地。
精品短剧元年，郑州如何赢到最后
免费短剧兴起后，故事悄悄发生了变化。
2023年，张鑫淼入行短剧时，付费短剧仍是主流。战神题材的男频爽剧，让郑州成为了爆款中心。彼时，全国有30%的微短剧出自郑州。御姐长相的张鑫淼也尝到了一点红利，接到了不少同类型题材的剧本。那段时间，她根本不用为工作发愁。
但过去一年，付费短剧落幕，免费短剧成为主流，观众人群发生了结构性的改变。
付费短剧用户，主要面向中老年人群。艾瑞咨询报告显示，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比达12.1%。剧本创作主打情绪“爽点”，不断设置付费卡点的钩子，吸引用户充值解锁剧集。即便故事不合逻辑，也不妨碍大家沉迷上瘾，自嘲“脑子摘了就是看”。
不过随着免费短剧兴起，大量来自一二线城市的年轻用户被吸引入场。他们不仅追求爽感，更追求画面的精细、情感线推拉的细腻，故事的完整性。没有灵魂的恶毒女配，虽然依旧能激起新用户的情绪，但对于深度用户而言，很难再激起波澜。
没有狗血三件套，观众偏爱独立女主
掐脖霸总成为过去时，年轻的女性用户爱上新故事。比如《引她入室》，丢掉了陈旧的雌竞套路，讲述了女性联手复仇的新故事。比如《谁在说朕坏话》，在常见的“听见心声”梗中融入双重人格元素，让人耳目一新。精良的服化道，韩剧质感的细腻画面，唯美浪漫的氛围……微短剧逐渐撕掉“土味”标签。
时隔一年，张鑫淼明显感受到了短剧制作的精细化趋势。她拿到的剧本，除了套路化的对白外，偶尔也会出现一些令人回味的台词。“现在一些剧本由专业的编剧写作，最明显的改变就是人物开始说人话了。”
精品短剧时代，女频作品占据了绝对主力。红果APP破10亿播放量的爆款作品中，大多都是人设吸睛的女频恋爱故事。行至岔路口，付费时代的经验开始失灵。以男频作品为主的郑州，不觉放慢速度。2024年，男频短剧承制方的Top10中，郑州公司包揽了第二三名。但今年上半年，每月热力榜单的前十作品中，少有郑州承制公司的身影。
麦芽自制和重庆四月联盟两家承制公司，连续五月霸榜
当短剧向长剧方向卷品质，郑州的先发优势不再和之前一样明显。
毕竟，在3万名从业人员中，郑州科班人员出身仅有12%，绝大多数从业者还是从广告公司、MCN机构转型而来的从业者。而影视产业链完善的横店，显然有更明显的优势。无论是提前瞰景，还是深夜急招群演，都能够得到迅速的响应。
除了横店这一劲敌，重庆、长沙也在身后跃跃欲试。重庆四月联盟、重庆麦芽自制，今年连续五个月霸榜，稳居短剧制作数量和热力值的前二。长沙于今无量制作的《好一个乖乖女》成为破圈作品，红果收藏破千万，播放量破10亿，主演柯淳原地飞升，成为短国顶流。
也许，此时才是群雄逐鹿短剧的开始，而率先起跑的郑州，能否赢到最后还未可知。
其实，张鑫淼也会担心：重复“恶毒女配”的演绎，自己会陷入套路化的表演，无法提升。
去年，她曾考虑是否要去北京继续深造。不过，在看到北漂、沪漂的演员，调头朝郑州而来，她也在重新审视行业的发展趋势。或许，有一天，自己也能撕掉“恶毒女配”的标签，接到自己的“大女主”角色。
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